你的吃喝玩乐美，都被哪些 IDG系「金字招牌」承包？

11月13日，《第一财经周刊》连续第九年发布“金字招牌”榜单，评选结果来自18-35岁，生活在一线、新一线和二线城市的4953位读者调研，同时结合大数据对各提名品牌作出权威鉴定。

我们在榜单中并不感到意外地发现了许多IDG系成员企业的身影，他们生于中国、长于中国，未来还将享誉全球，他们有着死磕产品和不断尝新的一股狠劲儿，承载了中国消费者对于一个好产品的渴望与寄托。

正如 IDG资本合伙人闫怡勝在“新消费时代”峰会上所言，我们始终坚信，中国有一天将诞生自己的可口可乐、星巴克、宝洁、Under Armour、宜家、无印良品、川久保玲……中国品牌正在全面崛起，翻开一个全新消费时代的篇章，而IDG资本将始终如一地成为这些创业者背后坚定的支持者。

以下，所有品类榜单配图均出自《第一财经周刊》金字招牌研究室。

1

三只松鼠：蝉联休闲零食冠军

► 三只松鼠稳住了国内休闲零食头牌，而在双11大战中，三只松鼠天猫旗舰店亦是零食品类全网第一店铺。金字招牌研究所认为，“它的成功案例已经给本土零食品牌提供了一个套路——标准化产品、精致的包装和大力的营销。”

三只松鼠创始人兼CEO章燎原曾在IDG资本“新消费时代”峰会现场透露三只松鼠的独门营销秘籍：

我们采用的是一种娱乐化的营销方式，不是在输出产品，而是输出情感。我们称呼消费者为“主人”，沟通全程是以“松鼠化”的语言。我们在这个过程中植入了很强的娱乐性，发明了一些能够展现品牌独特价值的行为、语言和内容。

2

喜茶：稳坐茶饮品牌头把交椅

► 喜茶用实力证明了自己并非属于虚有其表、过眼云烟的网红之流，而是名副其实、最懂年轻人的茶饮品牌之王。从开遍中国三四五线城市到山寨出海，喜茶“一直被模仿，却从未被超越”。喜茶登顶可以说是实至名归了。

喜茶创始人兼CEO聂云宸在IDG资本“新消费时代”峰会现场对喜茶进行了自我剖析：

任何产品的寿命都是有限的，奶盖茶品类也终会过时。所以，喜茶的定位不是“茶饮年轻化的产品”，而是“茶饮年轻化的整套文化”，是这种文化凝聚到很多喜欢我们的消费者。

3

照相软件：Faceu、美图霸榜

► 从脸萌蜕变到Faceu，创始人兼CEO郭列带领他的小伙伴们在萌→激萌的方向上一路狂飙。90后创业者里最优秀的产品经理，无出其右。去年底在港股主板上市的美图，则凭借美图秀秀、美拍两大产品占据榜单第三、四名。榜单前五出现了三位IDG系成员，原来在“让你美得不要不要的”这份事业上，我们一直很。

4

小米：实力横跨空净、电视、手机

► 在空气净化器、电视机、手机三大品类中，小米均占据榜单前三位置，老牌三星则沉入榜底。在所有新兴品牌中，小米横跨品类，严格品控的实力可见一斑。凭借简约的设计和超高性价比，小米捕获了相当多年轻消费者的。而在刚刚过去的双11剁手节上，小米天猫旗舰店排名全网TOP2，手机TOP2、小家电TOP7、大家电TOP6，并在箱包品类力压新秀丽拿下TOP1！

5

造作：中国原创家居冲破巨头防线

► 家居品类历来为一众国际家居品牌所雄踞，如今巨头网易也已入局，在如此凶残的碾压下，集结全球上百位优秀设计师的国产原创家居品牌造作杀出重围，排进第六位，并且力压快时尚巨头旗下Zara Home。从中国制造到中国原创的骄傲，造作正在一步一个脚印实现它的中国梦。

6

视频平台：IDG系打下半壁江山

► 视频平台是IDG系企业大获全胜的品类。此处IDG君不禁要引用一下金字招牌研究所的原话点评——“谁能想象，爱奇艺、腾讯和优酷大打版权战，最后胜出的却是bilibili。这或许并不能反映真实的市场份额，但那些因为弹幕、“神剪辑” 和“鬼畜视频”把票投给了bilibili的人正在诉说，这是属于二次元和亚文化的胜利。”

当然，不管这场仗怎么打，在榜单之上，前三席位统统被IDG系占领：第一哔哩哔哩、第二爱奇艺、第三腾讯系腾讯视频，第六暴风旗下暴风影音视频播放器、第七迅雷旗下迅雷看看，齐刷刷的兄弟企业阵营。

你的吃、喝、玩、乐、美，IDG系样样都要承包

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